Mekanisme Sponsorship Olahraga

Mekanisme Sponsorship Olahraga

Banyak perusahaan merek olahraga memilih sponsorship olahraga karena ini adalah salah satu cara paling efektif untuk membuat merek mereka mendapatkan jumlah publisitas dan eksposur yang tepat. Sponsor olahraga telah menjadi lebih dari sekadar kolaborasi antara perusahaan bisnis dan liga olahraga.

Dengan imbalan uang, perusahaan merek olahraga dapat menampilkan nama merek mereka secara mencolok di acara olahraga atau di bagian belakang seragam atlet.

Efektivitas kesepakatan sponsorship olahraga umumnya dipengaruhi oleh banyak faktor. Terkadang sejumlah besar uang yang dikeluarkan tidak dapat menjamin kesuksesan. Dengan untaian mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang dapat meningkatkan peluang peningkatan citra produk, investor dapat berhasil merencanakan strategi pemasaran mereka melalui program sponsorship olahraga.

Banyak perusahaan merek olahraga saat ini menemukan sponsorship olahraga sebagai salah satu cara terbaik untuk memasarkan nama merek mereka. Mereka dapat menjangkau pelanggan potensial dan pelanggan setia mereka dengan lebih baik dengan mensponsori acara olahraga besar atau atlet dalam permainan. Arena olahraga Asia juga menjadi fokus banyak merek olahraga internasional.

Ini karena ada begitu banyak potensi dan kemungkinan yang belum dieksplorasi di pasar Asia. Sponsor olahraga menguntungkan perusahaan merek olahraga dan acara atau atlet yang mereka sponsori. Tentu saja, keberhasilan sponsorship olahraga bergantung pada banyak faktor.

Orang Asia, secara umum, menyukai atlet atau tim pemenang seperti halnya seluruh dunia. Atlet lokal yang pernah meraih gelar olahraga internasional seperti squash kesayangan Malaysia, Dato’ Nicol Ann David, sering diperlakukan sebagai pahlawan. Oleh karena itu, masuk akal bahwa sponsorship mungkin akan lebih berhasil jika atlet atau tim yang mereka sponsori menang.

Ini karena persepsi publik. Merek yang terkait dengan atlet pemenang sering dianggap sebagai merek yang baik, dan sebaliknya. Merek yang dipermasalahkan mungkin merupakan merek yang moderat dalam kenyataannya tetapi mengaitkannya dengan seorang juara pasti akan menempatkan merek tersebut dalam cahaya yang berbeda.

Hal lain yang dapat dijamin oleh sponsorship olahraga adalah visibilitas dan pengakuan. Ketika Yonex menjadi salah satu sponsor utama di Kejuaraan Bulu Tangkis Piala Thomas, mereka segera mendapatkan nama merek mereka disebutkan di hampir setiap pertandingan.

Logo mereka dapat ditemukan di setiap spanduk dan mereka mendapatkan  pengakuan internasional yang berlangsung bertahun-tahun. Piala Thomas mungkin hanya berlangsung selama beberapa minggu tetapi kesan yang dibuat Yonex di mata publik melampaui itu. Kesan abadi inilah yang menurut banyak perusahaan merek olahraga tidak ternilai harganya. Pasti layak menghabiskan uang mereka.

Program sponsorship olahraga juga biasanya menargetkan demografis tertentu, sesuai dengan nama produk atau merek yang ingin mereka tampilkan ke publik. Inilah sebabnya ice media viral mengapa banyak investor percaya bahwa acara yang mereka sponsori juga harus memenuhi ceruk target mereka sendiri.

Misalnya, jika Nike mempromosikan produk yang melayani demografis yang lebih muda, mungkin bukan ide yang baik bagi mereka untuk mensponsori atlet yang lebih tua yang target pasarnya tidak dapat dihubungkan. Sebaliknya, mereka mungkin akan mendapatkan hasil yang lebih baik dengan mensponsori seorang atlet yang termasuk dalam kelompok usia target niche mereka.

Kelompok sasaran yang berbeda perlu dicapai dengan cara yang berbeda. Jika tidak, inti dari sponsorship olahraga akan diperdebatkan.

Umumnya, sponsorship olahraga bertujuan untuk menciptakan eksposur cepat kerja yang optimal dari perusahaan merek olahraga dan mengirimkan pesan mereka kepada pelanggan potensial secara efektif. Pendekatan yang tepat diperlukan untuk memastikan bahwa setiap sen yang mereka belanjakan untuk sponsorship akan menghasilkan lebih dari cepat kerja cukup pendapatan daripada sekadar untuk mencapai titik impas.

Dengan mengetahui target pasar dan pahlawan olahraga mereka, perusahaan merek olahraga dapat mencapai lebih dari sekadar ketenaran dan pengakuan. Mereka juga dapat mempertahankan reputasi mereka sebagai merek olahraga pemenang yang sering dikaitkan dengan acara olahraga bergengsi. Itu sendiri tak ternilai harganya.